Ich zeige Dir heute, wie Du in wenigen Schritten einen Facebook Retargeting Pixel auf Deinem Kalatu Blog integrierst. Mit diesem Retargeting Pixel kannst Du Deine Blogbesucher erneut auf Facebook erreichen, indem Du eine eigene Zielgruppe dafür erstellst. Dies lässt sich inzwischen sehr einfach mit nur wenigen Klicks und einem einzigen Copy & Paste realisieren. Sehe Dir dazu mein YouTube Video an und mache es mir einfach nach.

Was bedeutet überhaupt Retargeting?

Als Retargeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren bezeichnet, bei dem die Besucher von Deinem Blog markiert und anschließend auf anderen Webseiten, wie in diesem Beispiel durch Facebook, mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden können. Ziel des Verfahrens ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse für einen Blogartikel von Dir gezeigt hat, erneut mit Werbung für einen weiteren Blogartikel oder sogar ein Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Werberelevanz und somit die Klick- und Konversionrate (zum Beispiel die Anmeldung für Dein E-Mail Follow-Up) steigen.

Wie erfuhr ich zum ersten mal von Retargeting?

Ein Retargeting Experte ist meiner Meinung nach ganz klar der Online Versandhandel Amazon. Hier habe ich schon sehr früh erfahren, dass sobald ich ein Produkt bei Amazon angesehen habe, ich überall von diesem oder ähnlichen Produkten verfolgt werde. Ob das nun auf anderen Webseiten oder direkt in den E-Mails von Amazon geschieht. Überall werden mir nun ähnliche Angebote angezeigt.

Im ersten Moment war das noch etwas verfremdlich für mich, weil ich mich verfolgt fühlte und ich mir die Frage stellte, woher wissen die nur was ich mir neulich für Produkte angesehen habe? Inzwischen bin ich allerdings daran gewöhnt und weiß auch wie das Retargeting technisch funktioniert. Ich finde es absolut eine interessante Marketing Strategie und setze sie seit kurzem selbst gelegentlich für mein Internet und Lifestyle Business ein.

Eine kurze technische Erklärung zu Retargeting

Technisch basiert das Retargeting auf Cookies eines Werbeanbieters, in diesem Beispiel ist es die Social Media Plattform Facebook. Hierzu wird zunächst auf Deinem Blog ein Retargeting Pixel von Facebook integriert. Besucht ein Nutzer jetzt Deine Webseiten, ruft er damit auch den Pixel ab. Dieser Pixel setzt beim Besucher nun ein Cookie und speichert damit einen Verweis auf die in Facebook gespeicherten Nutzerinteressen (zum Beispiel: „Lifestyle Business Blog von Sebastian Zehner besucht“) bzw. legt diese Information direkt in Deiner hinterlegten Zielgruppe ab.

Deine angelegte Zielgruppe auf Facebook wächst somit an und es werden darin alle Facebook Nutzer gespeichert, welche bisher Deinen Blog besucht haben. Du kannst die maximale Dauer zum Speichern der Daten auf 180 Tage festlegen. Somit kannst Du jederzeit auf diese Zielgruppe zugreifen und eine Werbeanzeige über Facebook schalten, indem Du nur die Nutzer ansprichst, die bereits einmal in den letzten 180 Tagen auf Deinem Blog waren.

Welche Vorraussetzungen müssen für einen Retargeting Pixel erfüllt sein?

Du brauchst natürlich eine eigene Facebook Seite, um überhaupt Werbeanzeigen erstellen zu können. Dein privates Benutzerprofil reicht dafür leider nicht aus aber eine Facebook Seite lässt sich sehr einfach und kostenlos erstellen. Danach hast Du die Möglichkeit Werbekampagnen auf Facebook und direkt im Werbeanzeigenmanager eine eigene Zielgruppe zu erstellen. Diese sogenannte Custom Audience beinhaltet die Besucherzahlen Deines Blogs.

Beim Kalatu Blog kannst Du inzwischen Deinen Retargeting Pixel im Footer integrieren, somit wird er auf allen Seiten in Deinem Blog aufgerufen. Jeder einzelne Besucher wird nun in Deiner persönlichen Custom Audience Liste gespeichert, zumindest wenn er bei Facebook angemeldet ist. Du kannst leider nicht zwischen einzelnen Blogartikel differenzieren, vielleicht wird dieses Feature aber in Zukunft noch durch das Kalatu Entwicklungsteam integriert werden. Damit würden sich nochmals gezieltere und spezifischere Werbekampagnen gestalten lassen. Warten wir es mal ab! 

Anleitung: Integration des Retargeting Pixel auf Deinem Kalatu Blog

Sehe Dir dazu bitte mein folgendes YouTube Video an und mache am Besten die einzelnen Schritte nach. Es ist wirklich nicht schwer eine neue Zielgruppe auf Facebook anzulegen, dieser einen beliebigen Namen zu geben und danach den Pixel-Code an einer bestimmten Stelle Deines Kalatu Blogs per Copy & Paste einzufügen. Klicke jetzt auf den Play Button des folgenden Videos und viel Spaß beim Zusehen:

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Es freut mich, wenn Dir dieser Artikel gefallen hat und Du jetzt Deinen eigenen Retargeting Pixel auf Deinem Kalatu Blog hast. Ich wünsche Dir den maximalen Erfolg mit dieser Strategie und würde mich über einen Kommentar von Dir freuen!

Viele Grüße
Sebastian Zehner